今回は、
「Googleマップからの来店を促進する！
夏休み期間の検索ワード対策とは？」
についてご紹介します。
■「Googleマップからの来店を促進する！
夏休み期間の検索ワード対策とは？」
いよいよ、8月に入り、
夏休みが本格化しましたね。
実はこの時期、
・「Googleマップ経由での集客」＝「検索ワード対策」
でグッと差が出るのをご存知でしょうか？
「グッと差が出る？」
「えぇ」
この時期は夏休みならではの
移動や外出が増える傾向にあり、
スマホを片手に「今いる場所の近く」で
検索する人が一気に増える傾向にあります。
ですので、この「検索される瞬間」に、
・あなたのビジネスが引っかかるかどうか？
が、重要なポイントになります。
では、繰り返しになりますが、
なぜ「検索ワード対策」が
それほどまでに重要なのでしょうか？
それは、夏休みは
「観光客」
「帰省客」
「親子連れ」
など、様々な属性のお客様が
一気に動き出す時期だからです。
検索ニーズが一気に多様化し、
Googleマップや検索エンジンでの
「即席リサーチ」が活発化するため、
「自社のビジネスやお店が検索にかかるかどうか」が、
まさに来店数や売上に直結する結果につながっていきます。
ですので、
「夏休みならではの特需」＝「夏休み特有の検索ニーズ」を
汲み取る視点が重要になってきます。
ということで、
「検索される言葉」とは何か？ですが、
例えば、夏休み特有の検索ニーズとして
まず挙げられるのが「地域名＋目的」です。
たとえば「浜松 ランチ」「札幌 カフェ」など。
夏のこの時期は、普段その場所にいない人が
集まってくる時期でもありますので、
「今いる場所＋目的」や
「これから行く場所＋やりたいこと」
といった検索行動が主流になります。
つまり、
「土地勘のない人の視点に
立ったキーワード選定」が
ポイントになります。
さらに、あなたの
ビジネスの業種にもよりますが、
「子連れ歓迎」「個室あり」「涼しい場所」など、
付加情報付きのキーワードも非常に重要です。
その他「夏休みイベント」「自由研究」「かき氷」など、
季節性の高いワードにも注目してみてください。
ですので、
集客促進（MEO対策）の一例として、
「ビジネスの説明文」に
季節性キーワードを盛り込んでみる。
たとえば
「子連れOK！涼しいテラス席のあるカフェ」
「親子で楽しめる体験型カフェ」など、
検索者の心に引っかかる言葉を入れてみてください。
その他、
「夏限定メニュー」
「自由研究向けイベント開催中！」など、
最新情報の投稿機能等を活用して、
来店への導線を構築してみる。
また応用編として、
「○○公園のあとに寄れる場所」など、
地元の観光スポット名を投稿に含めるのも効果的です。
「○○神社から徒歩5分」
「○○温泉の帰りに最適」など、
周辺地との接続性を示すことで、
より具体的な集客導線（検索導線）を
作ることができます。
さらに、写真も重要です。
涼しげなドリンクや賑わう店内、
家族連れの笑顔など、
「夏らしさ」を見える化することで、
視覚から来店意欲を引き出すことができます。
ということで、
夏休みは「検索される側の準備次第」で
結果が大きく変わるタイミングとも言えます。
「この検索キーワードに、
自社のビジネスやお店は引っかかっているか？」
この問いを今一度見直していただくことで、
Googleマップ経由の来店数は変わっていきます。
この夏、ぜひ、
・「夏仕様」のGoogleビジネスプロフィール
に整えて、集客効果を実感してみてください。
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